Печать и изготовление каталогов: считаем по-взрослому

Каталог — продукция для тех случаев, когда одной листовки мало. Листовку читают десять секунд и выбрасывают; каталог листают, откладывают, возвращаются к нему. Именно поэтому его печатают не только торговые компании: образовательные учреждения выпускают информационные брошюры, производители — каталоги продукции с характеристиками, салоны — имиджевые издания с атмосферой. Задачи разные, а технологическая логика одна: формат, бумага, способ печати и переплёт должны соответствовать назначению издания.

Ошибка на этом этапе дорого стоит: переплести тысячу экземпляров не тем способом или выбрать слишком тонкую бумагу — значит получить тираж, который не доживёт до конца рекламной кампании. Разберём, из чего складывается заказ каталога в воронежской типографии.

Полосы, формат, бумага

Любой каталог начинается с вёрстки: текст, изображения и таблицы раскладываются по полосам — так в полиграфии называют страницы. Минимальный каталог — четыре полосы, дальше объём растёт кратно четырём: 8, 12, 16, 20 полос и так далее. Кратность четырём не прихоть, а следствие технологии: лист бумаги складывается в тетрадь, и страницы в ней всегда группируются по четыре. Неучёт этого правила — классическая ошибка новичков: они приносят макет на 18 полос и удивляются, почему две страницы «пустые» или как их вписать в технологию.

Формат большинства каталогов — А4 или его половина А5. Бумагу выбирают под назначение: для информационных брошюр, которые раздают на конференциях, подойдёт мелованная бумага полегче — она дешевле и не утяжеляет тираж. Имиджевый каталог, который должен производить впечатление, печатают на плотной бумаге от 150–200 г/м², а обложку делают ещё плотнее. Экономить на плотности обложки — худшая из возможных экономий: именно её берут в руки, мнут и гнут.

Офсет или цифра: решение по тиражу

Способ печати выбирают по количеству экземпляров. Офсет выгоден при тиражах от пятисот-тысячи штук: затраты на изготовление печатных форм раскладываются на весь тираж, и каждая следующая тысяча стоит всё дешевле. Цифровая печать обходится без форм и запускается быстро, поэтому она оптимальна для малых тиражей — до пары сотен экземпляров, когда офсетную приладку просто нечем окупить.

Важный нюанс: у офсета есть «хвост» в виде времени на подготовку. Если каталог нужен к выставке через неделю, а тираж небольшой — цифра спасёт; если речь о пяти тысячах экземпляров и времени достаточно — офсет даст лучшую цену за штуку и эталонную цветопередачу. Хорошая типография честно посчитает оба варианта: нормально, когда менеджер сам предлагает способ, который выгоднее вам, а не тот, что дороже для вас.

Переплёт: скрепка, пружина или КБС

Способ скрепления полос определяет и внешний вид, и долговечность издания. Тонкие каталоги до 40–48 полос обычно скрепляют скобой — это дёшево и аккуратно, но издание раскрывается не полностью. Брошюры на пружину открываются «на 360 градусов» и удобны для каталогов-прайсов, которые читают за рабочим столом. Многостраничные имиджевые издания склеивают методом КБС — клеевым бесшовным соединением: страницы держатся на торцевой проклейке, корешок плоский, и на него можно вынести название.

Отдельная история — твёрдый переплёт для книг и подарочных изданий, но для коммерческих каталогов он нужен редко. Выбор переплёта стоит обсуждать с типографией на этапе вёрстки: количество полос, формат и способ скрепления должны быть согласованы заранее, иначе готовый макет может не подойти под выбранную технологию.

Во сколько обойдётся тираж

Цену каталога формируют четыре параметра: количество полос, формат, бумага и тираж. Ориентиры для формата А4 на мелованной бумаге 115 г/м² такие: тираж 100 экземпляров обойдётся примерно в 100–250 рублей за штуку в зависимости от числа полос; при 500 экземплярах цена падает до 30–80 рублей; на тираже в 1000 штук стоимость приближается к 30–50 рублям за экземпляр. Чем больше полос и плотнее бумага, тем выше цена — и тем сильнее эффект масштаба при росте тиража.

Перед заказом запросите расчёт в двух-трёх воронежских типографиях и сравните не только итог, но и его составляющие. Адекватная печать и изготовление каталогов в Воронеже подразумевает прозрачную смету: сколько стоит бумага, печать, переплёт и доставка. Если менеджер называет цену «за весь тираж» и не может разложить её по статьям — это повод насторожиться: пересчёт при изменении полос или бумаги в такой типографии будет для вас сюрпризом.