Что такое мерч и для решения каких задач бизнеса он предназначен

В деловых кругах часто можно услышать термин «мерч». Принято считать, что он символизирует линию одежды, аксессуаров и прочей продукции с нанесением названия или символики определенного бренда.

Но, прочитав больше информации на marketolog.mts.ru/blog/kak-pridumat-merch-kotorii-povisit-populyarnost-brenda, можно узнать, что мерч – это не просто набор товаров, а один из инструментов маркетинга, объединяющего покупателей или клиентов вокруг представляемого бренда.

К основным функциям мерча можно отнести:

• формирование узнаваемости и создание целевой аудитории за счет ежедневного просмотра потребителями, часть которых может стать клиентами этой компании;
• регулярное напоминание о бренде аудитории знакомой с ним. Его постоянное присутствие побуждает клиентов к покупке;
• формирование целевой аудитории среди клиентов, сотрудников и партнеров путем приятного запоминания. Если мерч бренда преподнесен кому-либо в подарок, человек может вновь приобрести его для себя или на подарок близкому человеку.

Продвижение бренда с помощью мерча является рабочим инструментом для развития любого вида бизнеса. Многие пользователи готовы сделать его постоянной одеждой на каждый день.

Рекомендации по изготовлению правильного и рабочего мерча

Если вы являетесь владельцем бренда, то изготовление собственного мерча – это вопрос времени. Вы неизменно придете к нему, чтобы формировать лояльность в потребительской среде. Для создания успешного мерча, необходимо воспользоваться рядом правил:

• в разработку необходимо заложить смысл, который понятен и близок для развиваемой компании;
• используйте в производстве элементы общения сотрудников, традиции и истории компании, «бородатые» шутки и т.д.;
• с помощью каламбура (игры слов) формируйте определенные образы, создающие прекрасное настроение;
• представьте компанию через определенные образы, выделите ее ценности и приоритеты, используя цитаты, слоганы, придумывая персонажей и другие приемы.

При создании мерча необходимо мыслить образно, а не конкретно. Работайте на контрастах, подумайте, если компания олицетворяет человека, то каков его возраст, если животное – то, какое именно?

Основной упор делайте на сближение. Мерч должен притягивать клиента к бренду. Формируйте у клиентской аудитории ассоциации, чтобы при звучании определенного слова, они мысленно, связывали его с вашим брендом.

Выпуск мерча в свет должен быть привязан к определенному событию или дате, это привлечет к нему намного больше внимания.